经济周期下行，各消费市场受到重创的现在，能够吸引投资人的企业越发稀少，而作为引领“兴趣消费”的全球化企业——名创优品MINISO却在今年实现盈收强势增长。在最新财报发布后，名创优品（NYSE：MNSO）美港两地股价持续大涨。在高速发展的背后，名创优品有一套自己的“密码”。
精准洞察兴趣消费需求，推动产品创新
打造的“兴趣造物”新模式，是名创优品实现逆势增长的根本支撑。Z世代作为正在成长为全球消费的主力群体，颜值即正义、二次元、国潮风等标签勾勒出了他们的消费行为画像，基于对消费者兴趣消费需求的洞察，名创优品MINISO创始人叶国富希望通过打造出兼具“好看、好玩、好用”特征的三好产品，为年轻消费者输出一套专属于Z世代的美好生活方式。
在发掘到香薰市场的潜力后，名创优品MINISO持续发力香薰战略品类，今年六月，名创优品MINISO联手曾为时尚大牌Dior、Jo Malone、Armani和Gucci等奢侈品牌打造过知名香水的调香大师，推出大师香薰系列，上市四个月内便创造了近千万营收。在今年天猫“双十一”大促期间，大师香薰更位列天猫旗舰店单品销量第二名，入选天猫大牌日人气单品。大师香薰系列产品一经上线便受到年轻消费者的热情抢购，名创优品MINISO也再一次凭借敏锐的洞察走进了年轻人的内心。
高效供应链为做支撑，开拓全球市场优势
实践兴趣消费离不开产品，而有市场竞争力的产品离不开供应链能力的强力支撑。名创优品MINISO目前已与超过1100家中国本土的优质供应商合作，以直接采购、规模化、缩短账期等方式，基于全流程数字化的供应链管理系统，保障全球商品供应。同时，名创优品MINISO利用全球近5300家门店的规模优势，采用“以量制价”的策略，保证产品兼具性价比特性。
借助中国供应链优势，名创优品MINISO可以快速精准洞察消费群体的不同需求，并联合供应商在最短的时间内完成规模化定制生产。目前名创优品MINISO已拥有超过9000个核心SKU，通过设计、筛选和高频上新，把针对特定市场定制的产品精准分发到全球的门店，这也让名创优品MINISO更好地完成对全球市场的渗透。
尽管年轻消费者的喜好瞬息万变，但名创优品MINISO依然驰骋在消费新赛道上，以性价比和兴趣消费的产品创新策略，持续引领全球消费浪潮。
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