近日，名创优品MINISO发布了2023首季财报，毛利率和净利率均创下历史新高，业绩远超市场预期。截止12月2日，名创优品MINISO美股股价涨幅约69%，截止12月5日，名创优品MINISO港股股价涨幅约77%。
在全球经济面临多重不确定性因素的背景下，名创优品MINISO仍然实现业绩逆势增长，离不开这三个“杀手锏”——全球化战略、兴趣消费以及强大的中国供应链。
名创优品MINISO把门店扩张作为收入增长的关键驱动因素，积极在国内及海外攻城略地，取得了令人瞩目的成绩。财报数据披露，截止2022年9月30日，名创优品MINISO已经进入全球5大洲105个国家和地区，全球门店数量接近5300家，其中海外门店数量2027家。
性价比和兴趣消费，是名创优品MINISO实现利润增长的两大引擎。其中兴趣消费是抓住年轻消费者的主要原因。目前，名创优品MINISO已经摸索出一套成功的兴趣消费模式，成功占领消费者心智，IP消费便是核心。截至2021年12月底，名创优品在IP方面已与迪士尼、漫威、故宫文创等75个全球顶级IP建立合作关系，发起的多个主题活动，均引发粉丝和消费者的关注，创下不俗的销售成绩。
在海外市场耕耘时，名创优品MINISO则把运营重心放在本土化创新上，基于当地的消费特点和消费者喜好，匹配出“好看、好玩、好用”的三好产品，如推出了印度市场浓香香水、欧洲格调香氛、东南亚袖套雨伞和袖套、泰国盲盒，以及北美市场的迪士尼、漫威、小黄人等人气产品。名创优品的模式可以说是通吃全球任何国家地区市场的消费喜好、消费能力。
除此之外，名创优品MINISO还不断保持对消费者兴趣消费需求的深入洞察，持续进行产品创新，孵化出潮玩梦工厂品牌TOP TOY，锁定中国积木作为战略品类。联手众多为全球奢侈品牌打造过香水的调香大师，推出了大师香薰系列，上市四个月内便创造了近千万营收。
而强大的供应链能力也是名创优品MINISO离不开的强大支撑。目前，名创优品MINISO已经和1100多家中国本土优质供应商建立了合作关系，采用直接采购、规模化、缩短账期等方式，建立起全流程数字化供应链管理系统，保障商品供应。利用全球近5300家门店规模优势，用以量制价策略保持产品优异的性价比。
未来，名创优品MINISO有望继续在全球保持稳健扩张态势，并进一步做好兴趣消费、性价比等文章，引领全球消费潮流。
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