近年来，美妆市场格局不断发生变化，韩系美妆式微、欧美系彩妆增长放缓、国货品牌强势崛起，完美日记等品牌市占率迅速提升。
数据显示，2015年-2021年中国美妆个护市场规模持续增长，预计将以平均9.5%的年复合增长率成长，在2024年市场规模将超6000亿元。但在2021年以来，美妆个护市场发生了巧妙的变化，“唯流量论”开始退潮，如今的美妆品牌开始走向品牌为王、产品驱动的时代，品牌全渠道布局成为常态。
优胜劣汰中，早期打下坚实基础的国货品牌护城河逐渐清晰。近日，逸仙电商发布了2021年度财报。数据显示，公司全年实现营收58.4亿元，同比增长11.6%;毛利率达到66.8%，同比提高了2.5个百分点。
面对美妆个护行业的变化，二级市场反响也很强烈。3月9日，逸仙电商股价大涨16.96%，总市值8.83亿美元；但在3月10日，五家中概股进入美国SEC“预定摘牌名单”，引起市场恐慌，逸仙电商应声下跌超30%。
目前，逸仙电商虽然不在名单内，但投资者担忧情绪仍存。业内认为，面对相关措施的不确定性，企业最终还是应该回归自身价值发展。可以确定的是，逸仙电商已经有意转变发展方式，财报来看，营销费用逐渐收紧，转而将重点放在研发成本支出。研发上的高投入也透露出逸仙电商向“科技美妆”转向的决心。
在化妆品行业增长停滞、国货美妆品牌红海的竞争格局下，逸仙电商提前布局护肤品类，打开了新的增长局面。
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