生活消费圈

备战年货节大促,叶国富的名创优品MINISO都做对了什么?

    备战年货节大促,叶国富的名创优品MINISO都做对了什么?

年货节是每年商家大促的关键节点,其中抖音平台就是品牌促销的主战场。由叶国富创办于2013年的名创优品MINISO,此前主要做线下零售,近年来也把营销触角延伸到了抖音,早在几年前便进驻抖音,进行测品、种草、打造爆款,把抖音作为线上生意增长的重要来源之一。今年的年货节,名创优品MINISO提前布局抖音,玩转“种草”,为大促生意爆发助力。



名创优品直播电商总监徐小龙称,掌握好大促节点,才能促进品牌销售迈上新台阶,为此,名创优品MINISO在测品、流量蓄水等方面均进行了提前布局和充分准备。

通过测品,今年年货节期间,名创优品MINISO延续叶国富提出的“兴趣消费”概念,为用户带来了多款贴合新年气氛的定制款IP联产品,包括与三丽鸥、迪士尼动画电影《星际宝贝》联名的变装兔子公仔,体现东方审美的大师花艺香薰、陶白白联名香薰等,满足用户对兔年生肖形象、春节礼品的需求。

为做好年货节大促的流量准备,名创优品MINISO利用巨量千川工具来加投付费流量,同时及时做好人群标签校对,借助大量流量的进入,多轮次筛选和积累出源源不断的高价值人群。此外,在直播承接流量、备货、风控等环节,名创优品MINISO都安排有专业团队,在线上、线下同步跟进,保障大促期间的直播和销售能够顺利进行。



在名创优品MINISO的抖音直播间里,主播并没有做特别生硬的叫卖,而是采用娓娓道来的方式,把产品设计的理念、特点融入到日常生活和节日关键场景之中,让顾客感觉更加自然和亲切。“与迪士尼联名的草莓熊公仔会有草莓香味”、“无火香薰在家中摆放既舒心又提升幸福感”,众多IP联名款都是“正版授权有品质保证”,下单会“特别赠送新年台历”等话术也精准击中用户内心,让用户愿意下单消费。

在年货节之后,同样的大促还有很多,相信名创优品MINISO还是会一如既往,做好前置布局,让大促和日常共振,并为品牌谋求更多、更长远的生意增长。

 

此文由 生活消费圈 编辑,未经允许不得转载!:首页 > 生活消费 » 备战年货节大促,叶国富的名创优品MINISO都做对了什么?

()
分享到:

相关推荐

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: