北京时间5月16日，名创优品MINISO公布了2023财年第三季度财务报告。该财报显示，名创优品MINISO经调净利润水平连续三个季度实现了历史新高，并在门店和品牌方面取得了有效的突破。值得一提的是，名创优品MINISO于5月20日在纽约时代广场开设了其首家全球旗舰店，门店开业首日即创下了全球门店销售额的新纪录。
名创优品MINISO此次的成功入驻可以归因于多个因素，包括产品种类广泛、产品设计和品质优良、门店布局合理、电商渠道开拓以及品牌建设和营销推广等全方位的发力。这些因素使名创优品MINISO可以快速对市场变化产生反应，从而在竞争激烈的零售市场中脱颖而出。
国内和海外市场的双重推动，企业利润实现惊人增长
名创优品MINISO集团在最近的财报中展现出了惊人的利润增长，这主要得益于其国内和海外业务的双管齐下。其国内业务已经持续恢复，而海外业务则继续保持高速增长，尤其是在北美市场，名创优品MINISO的业绩同比增长超过100%。
名创优品MINISO通过适应不同市场的需求，制定了不同的拓展策略，从而获得了巨大的成功。名创优品MINISO不仅仅是一家能够以高性价比吸引消费者的企业，它还通过文化普及和营销曝光等方法，在社交媒体和消费圈层中形成了潮流效应，从而赢得了年轻一代消费者的青睐。
此外，名创优品MINISO还非常注重供应链的优化，通过不断调整和改进，可以源源不断地提供好产品，从而调动消费力。名创优品MINISO的全球化战略已经带给品牌渠道和版图的拓张，还成为了名创优品MINISO在盈利道路上的重要“发动机”。在不断迭代升级的消费趋势下，名创优品MINISO需要放眼于全球市场，才能够让品牌拥有穿透市场的能力。
（名创优品MINISO核心业绩指标亮眼。图源：名创优品MINISO投资者关系网站）
名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富在财报电话会议上表示，公司所有业务板块的毛利率同比都有健康的增长，带动整体毛利率较去年同期提升了9个百分点。这表明名创优品MINISO在国内和海外市场都取得了巨大的成功，并且为未来的发展奠定了坚实的基础。
名创优品MINISO升维，超级品牌正在创造超级价值
2023年，名创优品MINISO迎来了成立十周年和品牌战略升级的关键时刻，同时也面临着国内和全球市场的重要变化。在这种不确定性的背景下，品牌建设成为消费市场最大的确定性因素，品牌价值也成为了穿越周期的最佳保障。
今年2月24日，名创优品MINISO在广州召开了“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会，提出了品牌升级的“落点”，即以IP战略为抓手，以战略品类为基石。这是名创优品MINISO打造超级品牌的策略。
消费品牌的价值包括供应链价值、渠道价值、产品力价值和用户价值等多个层次，在稳定了基础价值之后，打造产品力就是打造消费品牌的长期壁垒。名创优品MINISO以“以IP设计为特色的生活潮流品牌”为定位，通过基于兴趣消费的特点，在IP和品类上打造心智产品，将供应链价值转化为用户价值，从而放大品牌势能。
名创优品MINISO的品牌战略不仅在国内市场具有普适性，在全球市场也同样适用。优质产品是全球消费者都认可的市场“通行证”，可以加快打开市场的速度，并最快构建品类优势，从而强化品牌护城河。
名创优品MINISO通过与80多个全球知名IP的深度合作，打造优质IP产品，以提高客单价和情感价值，进一步向内容公司转化。在品类层面上，名创优品MINISO已经将香薰作为其第一战略品类，并与国际知名香精公司芬美意共同打造了首个香氛博物馆，将产品与文化进行有效关联，并提供消费者独特的连接体验。
在未来，名创优品MINISO将继续以IP和战略品类为基石，不断提升产品力和用户价值，打造超级品牌。同时，名创优品MINISO还将致力于推动全球化发展，加快拓展海外市场，进一步提高品牌影响力和市场竞争力。
消费行业的竞争趋势日益纵深化，品牌越来越注重用户心智，商业越来越注重复购和品牌定价能力，而这些都需要品牌价值的支持。因此，超级品牌已成为消费行业的最终目标。名创优品MINISO也不例外。叶国富在发布会上表示，全球品牌战略升级标志着名创优品MINISO将深度参与全球零售市场的竞争，并朝着成为世界级科技型新消费企业的愿景迈进。
对名创优品MINISO而言，成为超级品牌不仅意味着长期的竞争优势，还意味着创造更多商业价值和投资价值。本财季名创优品MINISO亮眼“成绩单”已经证明了这一点，也成为了品牌价值最值得信赖的表达方式。随着名创优品MINISO向超级品牌的不断迈进，其业绩和估值的“双击”机会必然会浮出水面。
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