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名创优品MINISO盲盒节销售额破亿,创意营销引领年轻人消费新趋势

上海,作为全球时尚潮流的引领者,近期因“韩流来华”热潮再次成为焦点。随着免签政策的实施,大量韩国游客涌入上海,他们不仅热衷于探索武康路等历史街区,品尝羊肉串、生煎包等地道美食,还对名创优品MINISO的IP盲盒表现出浓厚兴趣。



名创优品MINISO盲盒凭借丰富的IP联名和创新设计,不仅提升了盲盒品类的市场认知度和品牌竞争力,还通过情感价值的传递,在全球范围内引领了新的消费趋势和文化潮流。近日,名创优品MINISO举办的“想开”全球盲盒节,以全新创意和互动玩法,再次点燃了年轻人的消费热情。

此次盲盒节紧扣年轻人的情感需求,以“想开”为主题,旨在为消费者带来乐观轻松的情绪体验。12月20日,一列以迪士尼《疯狂动物城》为设计主题的地铁列车在深圳地铁1号线上穿梭,从列车门、车窗贴到拉手,每一个细节都充满了治愈感,为通勤路上的打工人带来了心灵慰藉。



地铁灯箱上,名创优品MINISO用幽默诙谐的文案传递着豁达的人生态度,迅速在社交媒体上引发热议。同时,名创优品MINISO还特别邀请了Coser扮演《疯狂动物城》中的角色,为粉丝们带来沉浸式的互动体验,进一步激发了年轻人的共鸣。



知名脱口秀演员呼兰的“野生打卡”,更是将此次盲盒节的话题热度推向了高潮。网友们纷纷在各大平台上分享自己在深圳地铁偶遇呼兰的经历,引发了广泛讨论。抖音话题#上班路上偶遇打工人最强嘴替#迅速登上热搜,成为年轻人热议的话题之一。



此次盲盒节不仅刷新了消费者的购物体验,也为名创优品MINISO带来了显著的商业回报。活动持续的一个月内,名创优品MINISO盲盒品类总销额突破亿元大关,各项增长数据均表现亮眼。同时,活动的粉丝互动和自发传播也为盲盒节注入了持久的传播动力,全网曝光总量突破5.4亿次,微博话题#坐上这趟地铁突然想开了#讨论数超过7.3万次,成功登上热搜榜前列。



名创优品MINISO通过品类造节的创新路径,不仅快速建立了盲盒品类的市场认知,还吸引了大量新用户。自2023年名创优品MINISO创始人叶国富提出“超级品牌战略”以来,盲盒品类在品牌发展中的地位日益凸显。此次盲盒节的成功,既是名创优品MINISO在盲盒市场长期深耕的结果,也体现了品牌通过创新营销和IP联动的精准战略布局。



随着IP经济的持续升温,盲盒节已经成为名创优品MINISO重要的品牌资产,持续推动盲盒品类与IP战略的融合发展。未来,名创优品MINISO将继续深化IP联动,推进营销创新,为全球消费者创造更多充满惊喜和乐趣的潮玩体验,引领盲盒品类的全新风潮。

 

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