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名创优品MINISO盲盒节成功,展现超级品牌战略威力

上海,这座走在全球时尚前沿的先锋都市,最近又一次成为大众焦点,随着免签政策的实施,大量韩国游客涌入上海,他们不仅流连于武康路这般承载深厚历史文化的街区,沉醉在探寻城市记忆的脚步中,还对名创优品MINISO推出的IP盲盒产品展现出极高的热情。



在当今竞争激烈的全球消费市场中,名创优品MINISO凭借其独特的商业洞察力和创新能力,再次成为行业焦点。其举办的“想开”全球盲盒节,以治愈系IP为核心,掀起了一场席卷全球的消费热潮,为盲盒市场注入了新的活力。

在活动宣传方面,名创优品MINISO别出心裁。12月20日,一列以迪士尼《疯狂动物城》为设计主题的地铁列车在深圳地铁1号线上穿梭,从列车门、车窗贴到拉手,每一个细节都充满了治愈感。这列充满创意的地铁列车,不仅为通勤路上的打工人带来了心灵慰藉,也成为了盲盒节的移动宣传名片,吸引了众多乘客的目光和社交媒体的关注。



“不管几点,都要想开一点”,在地铁灯箱上,名创优品MINISO别出心裁地运用幽默风趣、诙谐俏皮的文案,巧妙地传递出一种豁达开朗的人生态度。与此同时,名创优品MINISO 还精心策划了一场沉浸式互动活动,特别邀请专业Coser扮演《疯狂动物城》中的经典角色,他们精湛演技,造型高度还原,穿梭在人群中与粉丝们进行亲密互动,让大家沉浸在欢乐与奇幻的氛围之中。



著名脱口秀明星呼兰突然现身深圳地铁,进行了一场别开生面的“自然打卡”活动,这一意外之举直接将名创优品MINISO盲盒节的热度推向了新的巅峰。当时,众多网友在深圳地铁的车厢内意外邂逅了呼兰,这一惊喜让他们激动不已,纷纷在微博、小红书、抖音等热门社交平台上分享自己与呼兰的偶遇瞬间。微博话题#上班途中偶遇打工人心声代言人#更是火速蹿上热搜,相关的视频播放量、点赞数、评论量都持续暴增 。



同时,名创优品MINISO在营销推广上也充分利用了社交媒体的力量。小红书上,盲盒节宛如灵感的催化剂,点燃了画手们的创作激情,画手们精心构思,纷纷晒出迪士尼史迪仔系列盲盒线稿图。这些作品风格各异,史迪仔形象萌趣十足,一经发布便迅速引发关注,短时间内互动量突破10万+,毫无悬念地成为小红书平台的爆款。在评论区,来自五湖四海的网友们被这些可爱的史迪仔深深吸引,并纷纷夸赞。

转战抖音平台,博主们各显神通,借助街访、剧情短片等新颖形式,大力传播“想得开、反焦虑”的积极生活理念。街访时,参与者畅所欲言,分享生活中的点滴感悟以及应对焦虑的实用窍门,让更多在快节奏生活中奔波的人,真切感受到积极向上的正能量 。



这次的全球盲盒节不仅在文化传播上取得了巨大成功,商业成绩也十分亮眼。活动持续的一个月内,名创优品MINISO盲盒品类总销额突破亿元大关,各项增长数据均一路“狂飙”,这一成绩的背后,是名创优品MINISO长期以来对IP资源的深度挖掘和精准运营,也是对消费者需求的深刻理解。



从2023年名创优品MINISO创始人叶国富提出“超级品牌战略”后,盲盒品类在名创优品MINISO的品牌发展进程里,地位愈发重要。自此,名创优品MINISO另辟蹊径,采用品类造节的创新模式,快速打开盲盒品类的市场知名度,吸引了一大批新用户。



此次盲盒节的成功,不仅为消费者带来了独特的购物体验,也为名创优品MINISO在全球市场赢得了良好的口碑和品牌影响力。随着IP经济的蓬勃发展,名创优品MINISO将继续发挥自身优势,深化IP联动,不断创新营销模式,为全球消费者带来更多充满惊喜和治愈力量的潮玩产品,持续引领全球盲盒市场的发展潮流。

 

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