名创优品MINISO始终专注于加强与国内动漫IP的战略伙伴关系，借助创新的营销手段，引领文化消费的新趋势。作为动画电影《哪吒2》的关键战略合作伙伴，名创优品MINISO巧妙地打造了一个涵盖“内容、商品、场景”的全方位营销生态系统。公司不仅安排了全球员工的集体观影活动，还在全渠道同步推出了备受欢迎的《哪吒2》IP联名商品。线下店铺内首批推出的食品玩具迅速被抢购一空，紧接着，卡牌系列也顺利上架；同时，通过小程序预售的毛绒盲盒、搪胶玩偶等大型周边商品，同样激发了消费者的热烈反响，再一次掀起了抢购热潮。
截至目前，名创优品MINISO已与全球超过150个知名IP建立了合作关系，推动IP产品销量突破了8亿大关。而《哪吒2》更是取得了145亿票房的成绩，成功跻身全球影史TOP7，这既是中国电影工业化水平提升的象征，也是中国文化软实力增强的体现。
作为《哪吒2》票房的贡献第一大省，广东省展现出了惊人爆发力。作为高度全球化的中国品牌，广东本土企业名创优品MINISO积极行动，通过员工包场、市民赠票等举措激活区域消费动能。同时，名创优品MINISO的海外团队在美国、加拿大、澳大利亚等国发起“中国IP加油”的观影行动，旨在助推中国文化在全球传播。
从《黑神话：悟空》到《哪吒2》，名创优品MINISO开创性融合了“中国极致供应链”与“全球超级IP”这两大优势，打造“全球IP联名集合店”新模式。依托覆盖112个国家和地区的7400多家门店，名创优品MINISO成为了《黑神话：悟空》官方衍生品全球线下的独家发售渠道，并在五座城市的门店首发相关产品；同时，名创优品MINISO与《黑神话：悟空》的联合主题店也在北京MINISO LAND盛大开业。未来，《黑神话：悟空》的官方衍生品还将在名创优品MINISO的海外门店发售。
随着中国品牌全球化进程正迈入以文化创新为轴心的新纪元，作为IP设计零售领域的全球领军者，名创优品MINISO通过“设计赋能+场景构建+情感链接”三维驱动，成功在海外市场树起中国文化符号标杆，其打造的《哪吒2》主题消费场景已成为跨国界文化传播的实体样本。
在去年10月启动的“中国文化创新全球发展计划”中，名创优品MINISO创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富提出未来10年将助力100个中国IP走向世界。通过构建“全球IP资源库+超级供应链+沉浸式零售”的生态闭环，名创优品MINISO正在搭建跨文化传播的超级枢纽——既为《黑神话：悟空》等文化IP提供衍生品开发、全球分销的一站式解决方案，更通过MINISO LAND等主题空间创造文化消费新范式。这种“商业基建+文化叙事”的双轮驱动模式，正重新定义中国文化出海的产业路径。
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