在互联网时代，酒店业想要更好地触达大众消费，无论是线上还是线下，必须充分融入进大众消费人群的世界，才能更好地服务大众。近年来，随着酒店用户越来越趋向年轻化，为了迎合这一消费群体，2023年3月，东呈集团发布全新品牌沟通形象——超级IP青猫，以此来俘获年轻用户的心。
3月29日，东呈集团超级IP发布会现场，东呈创始人程新华身着青猫玩偶T恤登场，成为国内第一个发布IP形象的酒店集团。闪亮的眼睛、可爱的招牌式笑容，诠释出一只萌态可掬，亲近感十足的可爱萌猫，它就是东呈集团全新的品牌IP形象。对于青猫超级IP的诞生，程新华表示：“一切创新都是为了更亲密的拥抱年轻群体，为传统酒店服务注入新鲜空气，为加盟商提供更丰富的选择。然而，对于东呈而言，青猫不仅仅是一个IP形象，更是渗透年轻用户的密匙。”
目前，东呈旗下城市便捷酒店皆以青猫为主题色，增加其辨识度，从而提高品牌影响力。另一方面，青猫以清新可爱、辨识度高、易于沟通的形象，与东呈自身品牌属性相结合，成为了俘获年轻消费者的一大利器。东呈集团此次革新也将打破传统酒店行业一贯沉闷、刻板的形象，赋能整个企业多元化价值体系，为行业创新提供更多想象空间。
大数据背景的发展促使IP经济爆火，越来越多的企业将自身的品牌形象IP化，携程的海豚、同程的鲸鱼、盒马鲜生的河马、马蜂窝的小蜜蜂等卡通动物IP层出不穷，一个个彰显出IP强大的互联网号召力。由此一来，IP在拉近品牌与用户之间距离的同时，已经成为年轻消费群体间特有的语言符号和沟通方式。
截至2022年12月，中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，我国网民数量已达10.67亿，互联网普及率高达75.6%。在移动互联的新时代，日益成长的Z时代已然成为当下及未来消费的主力，而东呈通过发布青猫IP加速酒店行业创新赢得“先机”，以此来迎合Z时代下年轻用户的消费心理，用他们喜闻乐见的语言符号与之互动，改变了传统品牌推广的模式，从而直达用户心理。
东呈企业积极投身数字化转型，加速数字技术与酒店衍生业态深度融合，在智慧管理和服务体验上不断创新，在摆脱困境的同时，也不断用创新赋能行业，为酒店企业开辟新的发展道路。青猫的发布，宛如一股新风拂面，这股新风给东呈带来了全新的发展机遇。
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