近年来，“兴趣”逐渐成为影响消费决策的关键因素。2020年，名创优品创始人叶国富首次提出，“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，强调将“兴趣”放在第一位，与消费者建立情感连接，是“超级品牌”要具备的基本素养。
围绕兴趣消费，名创优品以“好看、好玩、好用”的“三好”策略为抓手，加大全球产品的创新投入，提升产品研发的洞察能力、设计能力、技术能力和IP影响力。叶国富认为，只有做好“超级品牌”，才能参与全球竞争，才有机会让公司拥有好的财务回报、价值回报以及品牌价值。
在兴趣消费的探索过程中，名创优品敏锐地洞察到香薰市场的崛起趋势。目前，香薰已成为名创优品的第一战略品类。数据显示，2019年至2021年，名创优品的香薰产品销售额复合增长26.9%，香薰产品累计销量突破7000万瓶，跃居全国之首。
为了进一步提升香薰产品的品质和影响力，名创优品于2022年6月携手全球极具影响力的专业调香师和顶级香料供应商成立“大师创香室”，首次推出大师经典香薰，新品上市百天实现千万GMV营收。2022年12月，“大师创香室”首创大师花艺香薰，联合调香大师及花艺大师匠心打造，重新定义无火香薰，上市次月即实现191%的高增长。
除此之外，名创优品始终秉承“美好生活”的理念，不断构建“新刚需”品类的认识和势能，促进兴趣消费。今年2月，名创优品与国际知名香精公司芬美意共同打造的首个香氛博物馆在成都春熙路亮相，以专业的调香体验传递香薰文化，“刷新”消费者对于香薰这一“新刚需”品类的认知。在名创优品等新消费品牌的使用习惯培育下，香薰逐渐成为许多有品位、有追求的年轻消费者的生活中的“刚需”。
“消费者只为专业买单，消费品牌需要生生不息的创意。”叶国富表示，根据兴趣消费诉诸情感满足和个人喜好的特征，名创优品将“三好”作为产品策略支撑，以产品创新为核心支点，从渠道品牌迈向产品品牌，向打造“超级品牌”的目标迈进。
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